Como projetar, criar e lançar anúncios em vídeo do Facebook eficazes

Os anúncios em vídeo do Facebook permitem mais criatividade do que os anúncios gráficos estáticos. Os vídeos podem ser anúncios curtos e atraentes que são apenas alguns segundos para vídeos informativos com duração de até 45 minutos. Os vídeos são enviados no Gerenciador de anúncios do Facebook durante o processo de criação da campanha. Os anúncios em vídeo são uma boa maneira de envolver melhor seu público-alvo.

Criar um anúncio em vídeo no Facebook Ads Manager é um processo simples, no entanto, os anúncios em vídeo são mais complexos do que os anúncios gráficos. As empresas que não têm tempo e / ou experiência interna devem usar um serviço profissional de gerenciamento de anúncios do Facebook, como o Hibu. A Hibu pode ajudar a gerar um maior retorno do investimento em publicidade e mais vendas.

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Como funcionam os anúncios em vídeo do Facebook

Os anúncios em vídeo do Facebook funcionam muito como os anúncios gráficos do Facebook, com vídeos no lugar das imagens. Primeiro, os anunciantes precisarão criar e criar o vídeo para o anúncio. Em seguida, os anúncios em vídeo podem ser criados no Gerenciador de anúncios do Facebook como uma nova campanha, fazendo o upload do seu vídeo e, em seguida, escolhendo os parâmetros de segmentação, como uma campanha normal. Depois de lançados, os anúncios em vídeo serão exibidos para o público selecionado no feed de notícias deles.

Os anúncios em vídeo utilizam uma combinação de mídia e cópia, incluindo título, texto do corpo e descrição do link (ou call to action). Os anunciantes podem escolher o tipo de anúncio que desejam usar para o anúncio em vídeo, dependendo de suas metas de publicidade e quantos vídeos desejam incluir em seu anúncio. Por exemplo, um varejista on-line que deseja aumentar as vendas em dispositivos móveis usa anúncios da Coleção, que são projetados para anúncios de comércio eletrônico em dispositivos móveis, enquanto uma academia de escalada indoor pode usar um único anúncio em vídeo para aumentar o reconhecimento.

O Gestor de Anúncios do Facebook é o local onde os anunciantes criam e iniciam anúncios no Facebook. O Gerenciador de anúncios é a plataforma de publicidade do Facebook que facilita a criação de campanhas publicitárias, incluindo anúncios em vídeo, e orienta você no processo de configuração. Depois que um anúncio em vídeo é exibido, ele reproduz automaticamente o vídeo quando o anúncio é exibido. O recurso de reprodução automática gera mais reconhecimento, já que os objetos em movimento chamam a atenção dos usuários com mais facilidade do que as imagens, atingindo, por fim, as metas de publicidade mais rapidamente.

Quem anúncios em vídeo do Facebook são certos para

Os anúncios em vídeo podem ser mais adequados para alguns anunciantes do que para outros. Se eles são adequados para o seu negócio, isso dependerá do que você está anunciando, de suas metas de publicidade e de sua capacidade (ou orçamento) de produzir um vídeo. Os vídeos podem dizer muito mais do que uma imagem, o que os torna bons para quem quer contar uma história com o anúncio, em vez de uma mensagem concisa.

Os anúncios de vídeo do Facebook são bons para anunciantes que:

  • Quer ilustrar uma história - Os vídeos podem literalmente contar uma história, oferecendo aos anunciantes a oportunidade de dizer mais em um anúncio.
  • Tenha um gerenciamento de anúncios do Facebook em nível profissional - Os vídeos precisam ter qualidade profissional em termos de mensagens, design e produção.
  • Anunciantes que desejam usar o retargeting sofisticado - Os anúncios em vídeo fornecem aos anunciantes uma maneira de criar um público-alvo personalizado que pode ser usado para segmentar novamente os anúncios para aquecer leads.

É importante notar que os custos não são o único fator importante para a empresa usar anúncios em vídeo do Facebook. Mesmo com um orçamento que pode facilmente ter um design e um produto de vídeo profissional, as empresas devem considerar se um anúncio em vídeo seria uma maneira mais eficiente de transmitir sua mensagem e se isso levaria a alcançar suas metas de publicidade.

Não importa qual tipo de mídia você escolher para seus anúncios do Facebook, você vai querer entender como configurar anúncios para que eles atinjam as pessoas certas. Entender como criar públicos-alvo é fundamental para qualquer anúncio do Facebook. Para facilitar a compreensão de todas as opções de segmentação de anúncios do Facebook, as limitamos em nosso artigo Principais opções de segmentação de anúncios do Facebook.

Custo dos anúncios de vídeo do Facebook

Os anúncios em vídeo do Facebook com o objetivo de marketing das exibições de vídeo têm um custo por 1.000 impressões ou CPM. Isso significa que os anunciantes são cobrados quando 1.000 pessoas recebem seu anúncio. As impressões não significam que os usuários assistiram ao seu vídeo na íntegra, apenas que o anúncio estava presente na tela dele. Os CPMs, como o custo por clique (CPCs), variam muito dependendo de vários fatores, do nível de concorrência ao setor, mas o CPM médio está em torno de US $ 3 a US $ 8.

A decisão de usar anúncios CPM versus anúncios de CPC dependerá da estratégia geral de publicidade de uma empresa. Você pode saber mais sobre os dois tipos de anúncios, além dos custos de publicidade do Facebook, incluindo comparações de mercado, comparações de CPC e como estimar seu retorno sobre o investimento em anúncios em nosso artigo Custos com publicidade no Facebook por setor.

Especificações de anúncios em vídeo do Facebook

As especificações de anúncios de vídeo do Facebook variam de acordo com o tipo de anúncio. É importante não apenas escolher o tipo de anúncio que melhor se adapta à sua meta de publicidade, mas também aderir às especificações de anúncios em vídeo do Facebook para criar anúncios em vídeo eficazes.

Os 3 principais tipos de tipos de anúncios do Facebook que suportam vídeos são:

  • Anúncios em vídeo únicos - O anúncio inclui um vídeo.
  • Anúncios de carrossel - O anúncio pode apresentar de 2 a 10 vídeos em um anúncio.
  • Anúncios de coleção - Para empresas de comércio eletrônico para promover seu catálogo de produtos.

Visão geral dos tipos de anúncios do Facebook compatíveis com vídeos

Tipo de anúncioTamanho do vídeoImagem / relação de aspectoCópia máxima do anúncioObjetivo publicitário
Vídeo Único1,200x675 pixelsProporção: 16: 990 caracteresTodos, exceto promoção de catálogo de produtos
Carrossel1,080x1,080 pixelsProporção da imagem: 1: 1 (quadrado)90 caracteresAumente a página, promova a página, exibições de vídeo aumentam a participação e alcancem os locais
Coleção1,200x628 pixelsRelação de imagem: 1,9: 190 caracteresPromoção de produtos via dispositivos móveis

Cada tipo de anúncio tem diferentes especificações de anúncio e seguir as especificações de anúncios do Facebook é a base para ótimos anúncios. Obtenha os detalhes exatos das especificações de anúncios em vídeo dos tipos de arquivos compatíveis, dos tamanhos das miniaturas e da resolução exigida em nosso artigo Lista completa de especificações de anúncios do Facebook.

Como criar anúncios em vídeo eficazes no Facebook

Quando você tiver um plano para o objetivo e o design do seu anúncio no Facebook, você estará pronto para começar a criar o anúncio em vídeo. Dependendo da visão de seu anúncio, você provavelmente se deparará com a escolha entre a terceirização de um vídeo existente por meio de vídeos em estoque ou a contratação de profissionais para desenvolver seu vídeo.

Projetar anúncios em vídeo eficazes no Facebook

Produzir um vídeo com qualidade profissional não é suficiente para produzir um anúncio no Facebook eficaz. Antes de começar a produzir um vídeo, você precisa primeiro determinar a meta da campanha e, em seguida, criar mensagens e mídia que falem com seu público-alvo.

Passos para criar um anúncio de vídeo eficaz no Facebook:

  • Determine o objetivo de publicidade da sua campanha - Descubra exatamente o que você quer de seus gastos com publicidade, como a conscientização e as vendas on-line para a participação no evento.
  • Escolha o call to action do seu anúncio Cada anúncio precisa de uma frase de chamariz ou CTA, então determine qual CTA é melhor para atingir sua meta de publicidade.
  • Defina claramente seu público-alvo - Identifique exatamente quem você deseja alcançar com este anúncio.
  • Escolha a mensagem / história do seu anúncio Encontre a história que melhor entrará em contato com seu público-alvo.
  • Descubra a melhor maneira de transmitir sua história em um vídeo - Encontre uma maneira de apresentar a mensagem do seu anúncio de maneira eficiente com o vídeo.

Crie seu vídeo

Depois de ter seu plano definido, é hora de começar a criar o vídeo que você usará para seu anúncio. Existem diferentes maneiras de criar um vídeo usando vídeos em estoque para contratar uma equipe de produção para produzir seu vídeo personalizado. A origem do vídeo dependerá das metas e do design do seu vídeo.

Use os Vídeos de Stock

Existem milhares de grandes vídeos disponíveis com preços que variam de grátis a mais de algumas centenas de dólares. Os vídeos de vídeos são uma ótima opção, pois são muito econômicos e economizam muito tempo. As empresas do setor de serviços são particularmente excelentes candidatas a usar vídeos de estoque.

Vale a pena pesquisar um vídeo em estoque antes de seguir um vídeo personalizado. Sites como o Pond 5 é um bom lugar para começar. Por exemplo, um negócio de limpeza de cães está procurando anunciar sua venda, então eles pesquisam o site de vídeos Pond 5 para “grooming de cães”, que oferece mais de 3.000 vídeos diferentes relacionados à preparação de cães.

Produza um vídeo personalizado

Quando não há vídeos em estoque que contenham efetivamente sua história e ressoem com seu público-alvo, você precisa produzir seu próprio vídeo personalizado. A maioria das empresas não é capaz de produzir sua própria mídia animada de qualidade profissional, por isso elas contratam outras pessoas para produzi-las. As empresas que provavelmente precisarão produzir um vídeo personalizado são aquelas com produtos de marca, como uma etiqueta de vestuário particular.

Para encontrar um profissional para produzir seu vídeo, comece pesquisando empresas de produção de publicidade perto de você. Alternativamente, uma maneira mais econômica seria usar o Fiverr para contratar um freelancer que seja um profissional de produção de vídeo. O Fiverr é uma ótima opção para os interessados ​​em vídeos ilustrados, pois eles podem ser feitos remotamente sem usar seus produtos.

Transforme seu vídeo em um anúncio no Facebook

A grande maioria dos anúncios em vídeo do Facebook inclui sobreposições de texto. Se você conseguiu encontrar um ótimo material de vídeo ou produzir seu próprio vídeo personalizado, talvez ainda queira adicionar um texto para que o vídeo pareça mais um anúncio. É surpreendentemente fácil fazer isso graças a uma série de plataformas de edição de vídeo gratuitas e fáceis de usar como o Biteable. Crie sua conta gratuita para começar a transformar seus vídeos em anúncios eficazes no Facebook.

Chame os pontos problemáticos do seu público e apresente a oferta antes que ela seja cortada. Em seguida, inclua mais informações sobre a oferta e sua empresa no texto do anúncio explicando por que eles devem escolher passar o tempo com você. O vídeo permite que você alcance o maior número de pessoas com o mínimo de dinheiro. Eu recomendaria usar o vídeo tanto quanto você puder.

- Steve Page, vice-presidente de estratégia digital, parceiros gigantes

Como iniciar seu anúncio de vídeo do Facebook em 5 etapas

Depois de ter seu (s) vídeo (s) pronto (s) pronto (a), criar e lançar seu novo anúncio em vídeo do Facebook é fácil. O Gerenciador de Anúncios do Facebook o orienta no processo de configuração de anúncios, que é semelhante aos anúncios gráficos do Facebook. Inicie o seu anúncio em vídeo do Facebook e entre em 5 etapas.

1. Vá para o Gerenciador de anúncios do Facebook

Comece fazendo login na sua conta do Gerenciador de Anúncios do Facebook. Na sua página pessoal do Facebook, clique na seta suspensa no canto superior direito para visualizar o menu e selecione "Gerenciar anúncios". Se você ainda não tiver uma conta do Gerenciador de Anúncios do Facebook, será necessário primeiro criar uma visitando o Facebook e concluindo o processo de registro.

Como fazer login no Gerenciador de anúncios do Facebook a partir de uma página pessoal

2. Criar nova campanha

Na sua conta do Gerenciador de Anúncios do Facebook, vá para a guia Campanhas (centro superior) e clique no botão "+ Criar". Observe que, se você usar sua conta do Gerenciador de anúncios do Facebook para anunciar várias empresas, verifique se você está na conta comercial correta antes de criar a nova campanha.

Como criar uma nova campanha no Gerenciador de anúncios do Facebook

3. Escolha seu objetivo de campanha

O Facebook começará a orientá-lo nas etapas de criação de novas campanhas, começando pela escolha do tipo de anúncio e dos objetivos da campanha. Em seguida, preencha a caixa pop-up na parte inferior da página que aparece depois de clicar no seu objetivo. Lembre-se de que o objetivo da sua campanha escolhida determinará quais tipos de anúncios estarão disponíveis para você na próxima etapa.

Criação de nova campanha de anúncios de vídeo do Facebook

Visualizações de Vídeos no Facebook Objetivo de Marketing

4. Selecione seu público-alvo, canais, orçamento e programação

Diga ao Facebook quem você deseja que seu anúncio seja exibido, exibindo todas as opções de segmentação por público-alvo. Como alternativa, se você já salvou um público-alvo personalizado e deseja usá-lo novamente, selecione-o. Continue com os prompts do Facebook para escolher o posicionamento, o orçamento e a programação do seu anúncio.

Configurações de segmentação por público no Gerenciador de anúncios do Facebook

5. Crie seu anúncio

Em seguida, você será solicitado a criar seu anúncio. Aqui é onde você escolherá seu tipo de anúncio (por exemplo, vídeo único, carrossel etc.), enviará seu vídeo ou vídeos, incluirá toda a sua cópia do anúncio, incluindo o título, a cópia do corpo e a frase de chamariz. Se houver algum problema com o tamanho, o tipo de arquivo ou a formatação do seu vídeo, você receberá uma mensagem de erro ao tentar enviar o vídeo. Depois de concluir todas as entradas, clique em confirmar na parte inferior da página.

Tela de Upload do Anúncio em Vídeo dos Anúncios do Facebook

Ecrã de entrada de texto dos anúncios de vídeo do Facebook

Prós e contras de anúncios em vídeo do Facebook

Os anúncios em vídeo do Facebook têm seus prós e contras. Não há uma resposta única para quem deve usar os anúncios em vídeo do Facebook, pois dependerá de vários fatores, como seu orçamento de publicidade, metas de publicidade, público-alvo, tempo e nível de estratégia.

Prós de anúncios em vídeo

As melhores coisas sobre o uso de anúncios em vídeo para publicidade no Facebook são:

  • Mais efetivo - Os vídeos tendem a ser mais eficazes, pois o movimento atrai mais os olhos dos usuários do que as imagens estáticas.
  • Informações adicionais - Com os vídeos, você pode ver há quanto tempo um usuário assistiu ao seu anúncio em vídeo, permitindo que você extraia mais insights dos dados adicionados ao comportamento do usuário.
  • Retargeting - Os anunciantes podem criar públicos-alvo personalizados usando os dados de quem assistiu a quantidades variáveis ​​do anúncio em vídeo para apresentar novos anúncios personalizados para eles.

Contras de anúncios em vídeo

Contras de usar anúncios em vídeo para publicidade no Facebook são:

  • Custo de produção - Os vídeos podem ser caros de produzir, dificultando o acesso a algumas pequenas empresas sem grandes orçamentos para alocar no Facebook.
  • Tempo de produção - Os anúncios em vídeo podem ser demorados para projetar e produzir.
  • Potencial Intrusividade - Como os anúncios em vídeo são iniciados automaticamente, eles podem ser irritantes ou intrusivos para os usuários quando não são bem segmentados.

Dicas para criar ótimos anúncios em vídeo do Facebook

O que constitui um ótimo anúncio no Facebook é o quão bem ele fala ao seu público-alvo, o que significa que um ótimo anúncio em vídeo do Facebook será diferente de empresa para empresa. Existem elementos comuns entre eles que separam os bons dos grandes.

Aqui estão 6 dicas para criar ótimos anúncios em vídeo do Facebook:

  • Não dependa de áudio - Muitos usuários terão o som desativado, por isso, não crie um anúncio que dependa principalmente de áudio para enviar sua mensagem.
  • Frente carregar sua mensagem - O principal destaque do seu anúncio são os primeiros 5 segundos, por isso, comece o vídeo definindo sua mensagem principal ou CTA para a miniatura do seu vídeo e inclua os principais pontos de venda no início e não no final.
  • Use a reprodução automática - Ao usar o lance de CPM, seus anúncios começarão a ser reproduzidos automaticamente quando chegarem à tela do usuário.
  • Vídeos de teste - Antes de pagar para anunciar seu vídeo, teste anúncios em outros canais de mídia social ou use o vídeo organicamente.
  • Analisar dados de vídeo - Use os dados dos seus vídeos para avaliar o desempenho e a eficácia do vídeo.
  • Retarget Video Ads - Exiba novos anúncios para os usuários engajados que assistiram a uma determinada porcentagem de seu anúncio em vídeo para conquistar um público mais amistoso.

Perguntas frequentes (FAQs)

Por quanto tempo os anúncios em vídeo podem ser?

Os anúncios em vídeo do Facebook podem ter até 45 minutos de duração, mas você provavelmente ficará melhor com um vídeo de no máximo um minuto. Idealmente, a maioria dos vídeos deve girar em torno de 15 a 30 segundos.

Quais são as melhores maneiras de direcionar anúncios do Facebook?

O Facebook oferece um grande número de maneiras de segmentar anúncios. Cada empresa segmentará seus anúncios de maneira diferente para criar públicos-alvo que correspondam ao cliente ideal. Para saber mais sobre as melhores opções de segmentação do Facebook, leia nosso artigo sobre as 7 principais opções de segmentação de anúncios do Facebook.

Como posso usar anúncios de vídeo do Facebook para redirecionar anúncios?

Os anúncios em vídeo do Facebook apresentam aos anunciantes uma ótima oportunidade de redirecionar a ideia criando públicos-alvo personalizados com base em quem assistiu ao seu vídeo. Os anunciantes podem até criar audiências com base na quantidade de vídeos que o usuário assistiu, para redirecionar não apenas os leads mais interessantes, mas também os mais populares. Obtenha mais detalhes sobre o redirecionamento de anúncios em vídeo em nosso artigo, as 25 principais dicas de publicidade do Facebook para os profissionais.

The Bottom Line

Os excelentes anúncios em vídeo do Facebook alcançam melhor o público-alvo chamando a atenção deles por meio de mensagens que ressoam com eles nas plataformas nas quais gastam tempo. É importante ter tempo para entender seu público-alvo antes de criar seu anúncio, para garantir que ele fale com ele e envie a mensagem certa. Os anúncios em vídeo podem ser altamente eficazes quando usados ​​estrategicamente, por isso você provavelmente verá um retorno maior do investimento deles.

Criar e lançar um anúncio em vídeo é uma coisa, mas o gerenciamento diário e mensal de seus anúncios no Facebook pode não ser algo para o qual você tem tempo (ou experiência no Facebook). As empresas, grandes e pequenas, geralmente usam os serviços de gerenciamento de anúncios do Facebook, como o Hibu. Visite a Hibu hoje para ver como a gestão profissional e as otimizações contínuas podem ajudar a impulsionar o sucesso a longo prazo com a publicidade no Facebook.

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